L’OICE presenta la nuova ricerca sull’impatto dell’IA nel comportamento dei consumatori

Il 28 gennaio 2025 si è tenuto l’evento OICE dedicato al ruolo trasformativo dell’intelligenza artificiale nelle scelte di consumo e nelle strategie di mercato, con la partecipazione di esperti, aziende e istituzioni presso il Campus Luigi Einaudi di Torino.

L’indagine che esplora il futuro delle scelte di consumo

La ricerca, realizzata con il supporto di GBS Group in collaborazione con l’Università degli Studi di Torino e patrocinata dalla Città di Torino e dalla Città Metropolitana di Torino, analizza l’impatto crescente dell’intelligenza artificiale nel processo decisionale deiconsumatori. Lo studio si basa su un campione rappresentativo di 802 individui, ai quali è stato somministrato un questionario attraverso modalità CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) o CATI (Computer-Assisted Telephone Interviewing). Il questionario è stato strutturato per raccogliere informazioni su aspetti socio-demografici, comportamenti di consumo e percezioni legate all’IA.

L’approccio misto adottato combina tecniche quantitative e qualitative, offrendo una comprensione approfondita delle dinamiche legate all’utilizzo degli strumenti basati sull’intelligenza artificiale nei processi decisionali dei consumatori.

I risultati della ricerca evidenziano come l’intelligenza artificiale stia progressivamente sostituendo i motori di ricerca tradizionali, introducendo nuove prospettive per le strategie di marketing e per le dinamiche aziendali. In questo contesto, l’innovazione digitale si conferma un fattore determinante nel ridefinire le regole del mercato.

Un occasione di rilievo per il confronto sul digitale

L’evento rappresenta un’importante opportunità per riunire esperti del settore, aziende, istituzioni e rappresentanti accademici, favorendo il dialogo sulle tendenze emergenti e sulle politiche necessarie per sostenere la trasformazione digitale.

Obiettivi dell’incontro:

• Presentare i risultati della ricerca: un’analisi sui cambiamenti nei comportamenti di ricerca e di acquisto influenzati dall’AI.
• Promuovere un confronto interdisciplinare: stimolare il dialogo tra istituzioni, imprese e professionisti del settore digitale.
• Definire linee guida per il futuro: identificare strategie e strumenti per integrare l’innovazione digitale nelle imprese italiane.

Il programma dell’evento:

• Saluti istituzionali:
  Interventi di apertura con Michela Favaro (Vicesindaca di Torino) e Andrea Tronzano (Assessore Regione Piemonte).
• Presentazione dell’OICE:
  Luca Alberigo, Presidente dell’OICE e Managing Partner & CDO di GBS Group, illustrerà gli obiettivi e le attività dell’associazione, tra cui ricerca, formazione, workshop e digital coaching per le PMI.
• Presentazione della ricerca:
  Il Professor Roberto Leombruni, Coordinatore Tecnico dell’OICE, esporrà i dati e i risultati dello studio sull’influenza dell’IA nel processo decisionale dei consumatori.
• Il punto di vista delle realtà imprenditoriali:
  Marco Vallario, CEO di GBS Group interverrà sul ruolo strategico che le aziende finanziatrici e i partner industriali giocano nello sviluppo dell’ecosistema dell’e-commerce.
  
• Tavola rotonda:
  Un confronto dinamico con esperti, imprenditori e rappresentanti istituzionali sulle opportunità e le sfide legate all’adozione dell’IA. Tra i partecipanti:
  • Luca Alberigo (OICE)
  • Giulio Genti (Fondazione ITS ICT Piemonte)
  • Greta Falavigna (CNR-IRCrES)
  • Emanuele Romagnoli (Torino Digital Days)
  • Federico Bottino (KVA, Lead Venture) che interverrà con “L’utilizzo dell’AI per validare e scalare idee di business: un momento storico per ragionare sul nostro modo di lavorare“
• Sessione di domande e risposte:
  Un dibattito interattivo con il pubblico per approfondire gli argomenti trattati.
• Conclusioni e networking:
  Chiusura dell’evento con opportunità di creare connessioni tra i partecipanti.
  L’evento sarà moderato da Andrea Cenni, editore di Torino Magazine e del Gruppo Mediapress.

Un network di eccellenze per la cultura digitale

Il progetto, promosso dal gruppo piemontese Global Business Solution, è realizzato in collaborazione con Roberto Leombruni, Professore Associato di Statistica Economica presso l’Università degli Studi di Torino e Direttore del Dipartimento di Economia e Statistica “Cognetti de Martiis”, e con ITS Piemonte, network specializzato nella formazione di tecnici qualificati per il settore digitale. Questi partner strategici consolidano l’impegno dell’OICE nel promuovere una cultura digitale avanzata e accessibile.